L’elaborato si propone di esplorare il rapporto tra marketing e industria musicale: se, da un lato, quello discografico è un settore in cui le agenzie di marketing hanno spesso potuto sperimentare nuove piattaforme e strategie, dall’altro, la musica stessa si è più volte rivelata un asso nella manica per la promozione di beni e servizi di varia natura.Nella prima parte di questa trattazione, vengono quindi spiegati brevemente i concetti fondamentali della comunicazione e del marketing, osservando l’influenza che i mutamenti sociali e tecnologici hanno su di essi. Successivamente, ci si soffermerà su una particolare branca del marketing, il Word Of Mouth Marketing, di fondamentale importanza per il mercato discografico sin dalla sua formazione. Il passaparola, difatti, è da sempre il mezzo tramite cui artisti, generi e canzoni vengono maggiormente scoperti dagli ascoltatori. La creazione di installazioni in grado di dare nell’occhio e generare conversazioni, nonché di contenuti facilmente condivisibili online, risulta quindi ancora oggi indispensabile per far conoscere la propria musica.L’obiettivo di questo libro è pertanto quello di approfondire le tecniche di marketing non convenzionale con cui il passaparola viene alimentato, nella maggior parte dei casi grazie alla collaborazione dei fan, su cui l’industria musicale (forse più che ogni altro settore) ha sempre potuto contare. L’elaborato prosegue, pertanto, con alcuni cenni storici sui processi di smaterializzazione e rimediazione della musica, seguiti da una panoramica su realtà operanti e modalità di comunicazione tipicamente impiegate in questo mercato.La raccolta e l'osservazione di un’antologia di circa 60 casi di studio permettono di comprenderne strategie e risultati e, in ultima analisi, di ipotizzare le tendenze dominanti nel prossimo futuro dell’industria musicale e del marketing ad essa connesso. Si proverà quindi a immaginare i temi attorno ai quali il passaparola potrà essere ancora sviluppato e attraverso quali canali sarà più opportuno incentivarlo. Marketing non convenzionale e industria musicale: il passaparola nell#39;era dei social
Read Ý PDF, DOC, TXT or eBook É Mariachiara Montebello
La lettura è piacevole, scorrevole ed interessante! Fornisce spunti per le giovani leve che vogliono iniziare ad affacciarsi nel mondo musicale anche se ora col covid qualcosa andrebbe ripensato sotto altre modalità comunque penso non ci sia altra fonte per un'artista se non il digitale per sopravvivere in questo momento quindi dategli una letta. 303 páginas Pensavo fosse più piccolo 303 páginas Ha tutta l’aria di essere una tesi di laurea, sicuramente meritevole di menzione di stampa per la peculiarità dell’argomento trattato e per la completezza di certi approfondimenti. In quanto tesi però, risente di quella narrazione un po’ freddina e distaccata soprattutto nelle parti più “compilative” Consigliato a complemento di ulteriori manuali a tema 303 páginas